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09.11.2012

Studie: 76 % der Deutschen sind online – Tendenz steigend

Zugegebener Maßen ist dieses Ergebnis der aktuellen ARD/ZDF-Onlinestudie nicht ganz überraschend. Trotzdem ist die Zahl von über 54 Millionen deutschen Internetnutzern imposant – zumal sie sich seit dem Jahr 2000 verdreifacht hat.

Der Hauptnutzen liegt für die meisten Internetnutzer auf drei Schwerpunkten:

  • Information
  • Vernetzung
  • Selbstdarstellung

Alle drei, aber vor allem die letzten beiden, Punkte kommen beim Thema Social Media voll zum Tragen.

Der Platzhirsch Facebook verzeichnet nahezu 20 Millionen deutsche Nutzer. das zweitplatzierte Netzwerk Twitter schafft gerade mal etwas über ein Zehntel (2,08 Millionen) – von denen lediglich 40 % auch aktiv „tweeten“.

Im Schnitt verbringen die Deutschen rund 54 Minuten täglich in sozialen Netzwerken – die jüngeren (bis 19 Jahre) mit 77 Minuten etwas mehr als die älteren (über 50 Jahre) mit 33 Minuten. Allerdings ist gerade die Nutzungsdauer der älteren Nutzer im vergleich zu früheren Erhebungen rapide angewachsen.

Ein interessanter Aspekt für Werbetreibende: Social Media und TV werden immer häufiger verknüpft. Sendungen wie der ARD-Tatort oder private Formate mit junger Zielgruppe werden immer öfter durch Social-Media-Aktivitäten der Zuschauer begleitet. 12 % der Befragten geben an, dass Sie neben dem Fernsehen im Internet surfen. 6 % tauschen sich aktiv mit Ihrem Netzwerk über das TV-Geschehen aus. Eine auffällige Platzierung von Web-Adressen in TV-Spots generiert somit zusätzlichen Traffic auf der Internetpräsenz.

Mehr als verdoppelt hat sich auch die Zahl der mobilen Internetnutzer: 23 % nutzen zum Surfen Smartphones oder Tablet-Computer. Mobil-Versionen von Internetseiten oder Newslettern werden also immer wichtiger.

Wie Sie und Ihr Online-Marketing mit diesen Entwicklungen schritthalten, erörtern Sie am besten mit den Experten der marmato GmbH – kontaktieren Sie uns!

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